Webデザインで言うクリエイティブ

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クリエイティブとはそもそもなんなのか？

クリエイティブについてWikipediaで調べてみると以下のようなことが書いてあります。

クリエイティブ（creative, creativity）とは、広告などの制作物のこと。英語では本来形容詞であるが、広告用語では名詞として使用される。

物理的な制作（製作）物自体や媒体のことではなく、主に新聞・雑誌広告・CMなどのマス広告や、広報・CI・キャンペーンなどにおいて、クリエイターによって考案・計画・制作されたコンテンツを指す。

企画・グラフィック・コピーなどのアイディアや表現によって構成されたもの。

広告代理店においては、アートディレクターやデザイナー、コピーライターなどといったクリエイターが在籍する制作部門のことを指す場合もある。

簡潔に言うと、クリエイティブ／クリエイティヴ（Creative）とは、創造性、創造的であることの英訳。となっている。

クリエイティブディレクターという肩書き

私は肩書きをクリエイティブディレクターとしています。

Webディレクター？Webプロデューサー？など色々考えたのですが、どうしても自分の中でクリエイティブというキーワードが引っかかっていたんです。

当初はクリエイティブディレクターなんてマス広告まで手がけているようなイメージだったんですが、クリエイティブという意味から考えると自分に一番合うキーワードだと思ったからです。

見た目のデザインだけではないクリエイティブ

クリエイティブと響きだけ聞くと見た目のデザインを作るイメージがありますが（私はありました）、実は「企画」はもちろん「言葉」や「文章」にもクリエイティブという言葉は当てはまると思います。

自社のWebサイトを制作し運用・管理しているなかで、大変なのがコンテンツを作ること。

それらは相手に伝わるイメージやキャッチコピー、文章でなければなりません。そこを突き詰めて考えて行くとクリエイティビティが必要なことが分かってきます。

相手に直接会って、顔を見せて声を聞かせる訳ではないので、相手に伝えることがその分難しくもありますが簡単でもあると思います。（簡単というのは制作物を見てもらうだけで伝わるから）

ライティングについて

僕の中でのクリエイティブという定義を記載いたしましたが、未だに文章力をもっとつけなければと日々思っています。

すごく面白い本、すごく役に立つ本、なかには図が入っているものもあると思いますが、基本的には文章で読者を虜にしています。文章（言葉）の力の凄さを感じる瞬間です。

文章力をつけるにはどうしたらいいんだろうか・・？私は数年前考えていました。

まずは国語？などと思い本屋さんで小学生の国語のコーナーに行ってみたり、コピーライティングについてネットで調べてみたり。実はその時は良い情報には巡り会うことができずにいました。

そこでしたことは「まずは書く」ということ。ブログを書いたり、Webサイトの文章を日々見直したりと今でも変わらず「書く」ということをしています。

ライターはもっと世の中に露出するべき！

一時期ライターさんを探していたのですが、ネットで検索しても情報が少なく結局見つかりませんでした。

マッチングサイトなどで募集もかけようと思ったのですが、それ以前の段階で相手のことを知る術が欲しかったのです。

要はホームページやブログなどが見たかったのです。

私もライターさんの知り合いは二人しかいません。お一方はブログを持っていて凄く露出している方です。

私が強く思うことはライターさんももっともっと自分をアピールすればいいのに！

文章を書くプロなんですから、その技術を活かしホームページやブログを持ち、自身をアピールし世の中に露出してほしいです。

個人を売るという観点から、まずはプロフィールを充実させ、どんな文章作成が得意か？サンプルの原稿とかも見たいですね。あとは料金などもどういった基準なのかの目安などがあるといいと思います。

総括

書いているうちに熱くなりライターさんの話にまで発展してしまいましたが、僕の中でのクリエイティブとは横文字でカッコつけてる訳ではないということです。

そもそもこの業界の仕事をするにあたり横文字はなるべく使いたくなかったのです。それはお客様となる方に対して伝わりづらいと思ったからです。

相手の目線に立ち価値観を合わせなければ、相手は心を開いてくれないと思いますし、共感なども得られないと思います。それは結果的に仕事を取ることができないにつながりますからね。

（ただしターゲットにも寄りますので悪しからず。）

ですので私が気をつけていることは、言葉や文章を「サルでも分かる」「小学生でも分かる」ように説明し、相手に伝えることが必要であり重要だと思っています。